雅虎网站访问量超过谷歌 梅耶尔内容战略奏效

    作为搜索引擎，雅虎已经掉到了市场第三位，而且它与前两家搜索引擎即谷歌(微博)和微软必应之间的差距是相当大的。据统计，雅虎上个月在美国搜索市场的份额仅为11.1%，而谷歌和微软的市场份额分别为66.9%和18.1%。

    值得一提的是，虽然雅虎正在努力从它与微软的合作中脱身，它的搜索服务仍然是由必应支持的。

    不久之前，雅虎持续下滑的搜索流量还是令投资者最担心的一个大问题，因为它基本上就等于雅虎的全部价值，但是现在，情况已经发生了变化。

    正如市场预期的一样，雅虎周一与著名新闻节目主持人凯蒂库瑞尔（Catie Couric）签订了协议，梅耶尔更是将库瑞尔称为“雅虎新闻的门面”。

    对雅虎来说，与库瑞尔那样的名人签约是一件大事，但是对雅虎和它的股东来说，这项交易集中体现了公司首席执行官梅耶尔的愿景。再加上市场研究公司comScore最近发布的统计数据，可以明显得出一个结论，那就是梅耶尔的内容战略开始奏效了。

新的方向

    我们知道，在雅虎首页上加载太多的图片和内容几乎就等于葬送了那项服务。谷歌的网站将简洁性发展到了极致，加载速度飞快，因此它成了很多网民的首选网站。

制作一个能够满足所有人的所有需求的网站显然是不现实的，雅虎的前几任首席执行官都曾经为此努力过，但是他们都没能想通那个问题。

    不管你认为梅耶尔选择的道路是否是正确的，不可否认的是，她至少为雅虎指出了一个非常明确的前进方向，那就是移动和内容。梅耶尔最近表示，雅虎的价值在于“娱乐”，将库瑞尔和技术大腕大卫波格（David Pogue）招入麾下即是明证。从上个季度的业绩来看，梅耶尔专注于内容的战略尚未取得实质性成效，但是企业文化和发展方向已经发生了重要变化。

    在此不妨看看AOL是如何做的，它也在进行跟雅虎一样的转型。意识到拨号上网的时代已经结束之后，AOL转型为一家内容推动的网站，一个主要为网民提供新闻和娱乐资讯的热门网站。

    雅虎现在仍在转型之中，但是它拥有高达8亿的每月平均用户数量，为它提供了一个很好的起跑线。雅虎的移动战略也开始奏效了，在其每月用户中，大约有一半的用户是通过移动设备访问雅虎网站的。

好消息

    comScore统计了桌面网民10月份的上网活动，结果发现有两个情况对雅虎非常有利。

    第一个发现是，大量桌面网民蜂拥到雅虎网站。10月份，雅虎网站的访客量超过了谷歌网站，一跃而成为全美访客量最高的网站。它的访客量为1.958亿人，而谷歌网站的访客量为1.941亿人。从访客增长量的角度来说，这也是雅虎网站连续第四个月保持访客净增长量超过谷歌网站。

    比网站访客量更引人注意的是，桌面网民访问网络的两大原因正是新闻和资讯。除了新闻和资讯，时尚网站也是桌面网民最喜欢访问的网站。这些内容全都是雅虎转型过程中专注的对象。梅耶尔再得一分！

结论

    搜索仍是雅虎的一个重要创收来源，这种情况至少不会很快发生变化。但是雅虎需要重塑自身以及改变依赖搜索量来推动公司业绩增长的局面，否则它就必须去面对谷歌。

    对中长线投资者来说，雅虎专注于内容将最终决定公司的成败。从雅虎最近的一系列行为和comScore公布的数据来看，雅虎现在的前进方向似乎是正确的，因为那都是网民们最感兴趣的东西。