如何通过博客打造职业品牌？

    周乐达说：“我身边可写的精彩故事多极了，但以前没有地方可以让我把自己在工作中了解到的东西写下来。写博客是作为爱好。”周乐达清晨四点会按时起床，在他的博客“中国观察者”（The China Observer）上发布新文章，然后再去办公室。他还会利用周末和假日写博客。

    他的努力获得了回报。短短几个月内，周乐达就成为被广泛援引的中国商务权威。他的文章被知名行业博客转载，他还应《福布斯》（Forbes）和《商业周刊》（BusinessWeek）之约撰写有关国际商务的文章。此外，2011年他获得了一份全职工作，为总部位于华盛顿的咨询公司前沿策略集团（Frontier Strategy Group）开拓亚太业务。周乐达目前在为帕尔格雷夫麦克米伦出版社（Palgrave Macmillan）写一本有关中国公司在海外市场崛起的书，书名叫《中国走向西方》（China Goes West）。

    职业生涯专家表示，在当前竞争激烈的就业环境中，仅靠努力工作不一定能赢得关注。优秀的员工会与新机遇失之交臂，因为公司可能不了解他们的全部能力。要解决这个问题，可以通过塑造个人品牌向你繁忙的老板同侪以及公司内外能助你一臂之力的其他人推介你的价值。通过建立人脉使用社交媒体和写博客等手段的协调运用，你可以成为你所在领域内权威的专家。

    首先，要战略性地思考。你希望世界怎样看待你？波士顿的职场专家《自我推介：职场成功新规则》（Promote Yourself： The New Rules of Career Success）一书作者丹。施瓦贝尔 （Dan Schawbel）表示，你应该选择一种不建立在任何其他品牌基础上的独特专长来推介。他说：“不要去做LinkedIn专家，你可以做面向婴儿潮一代的LinkedIn专家。找出让你与众不同的独门专长是非常重要的。”

    弥补信息和能力空白。请向你的同事征询诚实的反馈意见，这一点在你寻求职业发展时尤为重要。马萨诸塞州萨默维尔（Somerville）的品牌和管理顾问《自我再投资》（Reinventing You）一书作者多里-克拉克（Dorie Clark）称，比方说，你也许会发现，要想得到你想望的那个派驻海外的机会，你需要转到公司的另一个职能部门。

    不要难为情。推介你取得的成就是合情合理的。自夸是一种让你更受关注的好办法。施瓦贝尔说，只要不让自我推销成为你微博或博客的唯一内容就可以了。要想吸引新读者，你可以做同事们的信息源或导师，还可以伸出触角，加入公司论坛或LinkedIn小组的在线讨论。

    定期写博客。与Facebook推特（Twitter）和Pinterest相比，博客也许显得有点过时，但写博客是展示你做了些什么以及你如何思考的最佳方式如果你是以一位创意见长的脑力劳动者更是尤其适合。

    克拉克说，如果你努力去写博客，你就会让自己与众不同，显示出你是你所在公司或业内一位有思想的领导者，而不仅仅是一件花钱就可买到的商品。她说：“你不能成为一件花钱就可买到的商品，因为真的会有人愿意以每小时三美元的价钱做你的工作。你必须要给出有力的理由，证明你为什么值这个钱。否则你就会陷入竞次的困局。”

    克拉克说，在你所在的公司外部建立个人品牌是很重要的，因为这能够帮助你获得内部的认可。他表示：“如果你受媒体之邀作为专家讲话，或者博客获了奖，这就有可能会促使你所在公司的管理者重新评估你的价值。”

    要想把博客写得令人信服，就需要做研究，确保自己处于行业的前沿。这也是一个在关键时刻向你的老板提及你写博客这件事的机会。如果你在博客中写过的某件事在会议上被提及，你可以顺便说说你写过这个问题，这会凸显出你对于自己想做的那项工作中的战略元素是有把握的。

    不要止步不前。要积极推广你的品牌。要想跟上不断变化的行业趋势，适应职业命运的变化（比如从裁员中恢复），你可能需要多次对自己进行再投资。

    尽可能地利用现有条件。即使你在做一份自己不喜欢的工作，你也可以通过社交媒体和博客不断展示你的专长，并利用这一工作经历来创造新的机会。

    与老板适时沟通。让老板了解你的计划。施瓦贝尔称，不要让老板无意中读到你的博客，发现你花了一整天时间写了一篇1，000字的博文，而这个时间你本应该在工作。得到老板的认可会有所助益。老板甚至有可能让写博客成为你的工作内容。否则的话，就还在工作之余写博客吧。