法国阳狮与美国宏盟合并 缔造全球最大广告集团

    法国阳狮集团(Publicis)与美国宏盟集团(Omnicom)昨日披露了价值350亿美元的合并计划，此举将重塑全球广告行业，影响全球各大品牌——从电视网络到谷歌(Google)与Facebook——的巨额广告支出。

    这项法美交易在俯瞰凯旋门的阳狮巴黎总部签署。此举让分析人士以及竞争对手感到困惑，他们警告称，合并会带来客户重叠、监管风险与文化冲突等问题。

    按营收及股权价值计，新成立的阳狮宏盟集团(Publicis Omnicom Group)将成为全球最大的广告集团。新公司采用荷兰控股企业架构，将分别在巴黎和纽约保留总部，在纽约主要上市，同时在巴黎泛欧交易所 (Euronext Paris)上市。

    阳狮首席执行官莫里斯?莱维(Maurice Lévy)与宏盟首席执行官庄任(John Wren)计划分享权力，共同担任联席首席执行官30个月，然后71岁的莱维将退出，担任集团董事会主席，60岁的庄任将成为唯一首席执行官。

    这两人都把这笔交易形容成“对等合并”。在传统广告集团面临新的数字竞争、客户日趋直接与硅谷最大的数字平台直接打交道之际，合并后的集团将为客户提供全球触角和一流的创意人才。